• 宣传营销提升福建茶叶品牌文化影响力

    作者:美妆网 更新时间:2019-10-10 来源:中国茶叶购物网 【字号: 】 浏览
    [导读]福建是产茶大省,也是茶叶品牌大省。“2019中国品牌价值评价信息发布名单”中,安溪铁观音和武夷岩茶分列全国茶叶类区域品牌价值的第一名和第二名。福建茶叶品牌参加2019年中国茶叶区域公共品牌价值评估的,还有“福鼎白茶”“武夷山大红袍”“坦洋工夫”等7种品牌,其价值已经超过20亿元。

    福建是产茶大省,也是茶叶品牌大省。“2019中国品牌价值评价信息发布名单”中,安溪铁观音和武夷岩茶分列全国茶叶类区域品牌价值的第一名和第二名。福建茶叶品牌参加2019年中国茶叶区域公共品牌价值评估的,还有“福鼎白茶”“武夷山大红袍”“坦洋工夫”等7种品牌,其价值已经超过20亿元。福建茶叶之所以有如此高的地位和影响力,除了福建茶叶独具特色的色、香、味品质外,还得益于良好的宣传和营销策略。

    宣传和营销对于提升福建茶叶品牌影响力具有十分重要的作用。近年来,福建茶叶的品牌宣传和市场营销坚持走本土化茶文化道路,通过历史传说和讲故事来彰显福建茶叶的文化,取得了可喜成绩。福建名茶主要有五大类,即乌龙茶、红茶、绿茶、白茶和花茶,每一种茶叶的来源、制作、盛行,都有许多美丽的传说或者动人的故事,使福建茶叶充满了传奇色彩,更有文化品位和底蕴。有传说和有故事也日益成为福建茶叶品牌文化的显著特征和宣传优势。也正是有特色、有文化,福建茶叶的影响力日益增强,并逐渐成为福建区域品牌的一张王牌名片。然而,随着福建茶叶品牌影响力的日益提升,福建茶叶在品牌宣传和市场营销中也产生了一些问题,归纳起来主要有以下三个方面:一是在营销上,人为炒作现象严重,许多茶叶背离了其真实价值而成为“天价茶”;二是一些品牌命名随心所欲,无法体现茶叶真正的品质特征;三是茶叶包装五花八门,让人眼花缭乱,无法判断真假。这些问题,主要通过文字表述或者话语传播来体现,具有随意性、隐蔽性和普遍性等特点,笔者将其称为“信息表达问题”。宣传或者营销中的信息表达问题,归根到底就是语言表达问题。语言表达问题已经成为福建茶叶品牌价值提升的制约因素。

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